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春推会青春题材IP回温 如何定义“当下青春”
2017-03-17 15:50:38 来源: 千龙网
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    春意盎然的三月底, 素有“电视行业小型风向标”之称的2017春季北京电视节目交易会即将在北京会议中心举办,本届交易会将云集近400家国内外电视节目制作机构及相关产业机构,150家电视节目播出机构及十余家海外机构参会洽谈合作,在某种程度上,它的确能折射出今年的电视市场生态环境。芒果娱乐在今年初确定品牌核心slogan“芒果娱乐,青春正好”后,宣布“17青春正好”片单,携校园青春偶像剧《我们的少年时代》、青春校园悬疑剧《青春最好时》、科幻喜剧《欢喜猎人》和都市情感栏目剧《大城小爱》等项目亮相北京春推会。

    深挖95后“痛点” 联合“葱心CP”开启《次元星计划》

    “得年轻人者得天下”可谓是目前娱乐环境下的通行法则,无论是一首歌、一部剧、或是电影,还是一枚冉冉升起的新星,取悦年轻受众尤为重要。由此次芒果娱乐公布的2017年片单可以看出,从形式到题材,80、90后甚至95后的年轻群体依旧是其主攻目标。

    片单中主要包含电视剧、网剧、网综、电影、自制剧项目等,台网剧的片单中,除了海报中亮出的青春校园偶像剧《我们的少年时代》、青春校园悬疑剧《青春最好时》和科幻爱情剧《欢喜猎人》之外,我们还可以看到古装宫廷爱情喜剧《萌驸当嫁》、校园悬疑历史剧《时光旅行第三定律》、热血青春校园剧《校园篮球风云之热血青春》、悬疑推理剧《众病之王》、翻拍自泰国大热青春偶像电影的同名电视剧版《初恋这件小事》、都市奇幻偶像剧《反扑狐狸的一百种方法》、悬疑推理剧《侦探俱乐部》、都市悬疑剧《荒村公寓》、都市奇幻爱情剧《冒牌身份》、爱情剧《季凉川,爱了你这么多年》。《我们的少年时代2》和《青春最好时2》也已定于今年内启动。

    根据年轻群体特征归纳出收视偏好,围绕“青春”概念为核心,进行了差异化编排布局的同时,芒果娱乐越来越侧重95后受众所关注内容的“痛点”,二次元、动漫、游戏、草奇槽等元素以及夜间窗口观剧习惯、愿意为优质内容买单的付费意愿、乐于主动分享、注重参与感等倾向使得内容门槛逐渐提升,如何戳中年轻人的G点,成为芒果娱乐产出内容最先考量的因素。

    在网综和真人秀节目方面,芒果娱乐与王思聪、林更新的水晶荔枝首次合作,策划、开发出首档真人online二次元偶像养成秀《次元星计划》,成为了解95后新生活方式和生活态度的切入口,其甄选目标瞄准在亚文化中发光发热的年轻人,目前正在火热招募选手的阶段。

    此外,国民女神养成真人秀《Hello!女神2》、星粉互动真人秀《周一见3》、偶像短视频节目《MIA计划》、国内首档明星跨界竞技生活厨艺真人秀节目《亮出一道菜》、聚焦明星呆萌一面的综艺节目《Hello!智仗》、国民偶像男团养成秀《爱豆1795》和首档环球音乐竞技节目《音乐新思路》也正在筹备阶段,丰富有趣的节目形式想必会引发新一轮观看热潮。

    由此可见,从内容题材到形式,芒果娱乐以年轻群体为核心目标的基础上,也对整体受众的收视偏好进行了细分,对此,芒果娱乐北京公司总裁王柯表示,“如果今天你不懂95后,或者跪舔95后,这两种情况对于你的内容来说都没有未来,我们需要做的更多的是走在他们前面,产出对于他们来说真正感兴趣愿意主动分享讨论的作品,同时输出正向的价值观。”而对于“青春”一词的定义,王柯亦有自己的独特见解,“芒果娱乐的‘青春’并不是怀旧,或者追忆,它更加侧重于整个社会当下的青春群体和他们真实的生活、学习和工作状态。”

    打造优质内容生产矩阵 着力打磨“青春质感”

    从芒果娱乐今次发布的片单来看,巧妙融合了青春、都市、校园、爱情、悬疑等流行元素的台网剧、紧密粘合当下年轻人生活情感状态的电影、具有二次元倾向的网络大电影以及展现都市白领生活状态的自制剧,其多元化的题材和内容预计会掀起新一轮收视热潮。

    在自制剧方面,都市情感栏目剧《大城小爱》在选择演员方面呈现出“去中心化”的趋势。“在别人的故事里,看自己的人生”是《大城小爱》总导演秦敏毅为这部剧确定的主基调,拍摄过程中,启用过芒果娱乐旗下近半的艺人。但也启用过很多对生活有感悟,将戏剧融入生活里的其他演艺人士。事实证明,他们对于角色的感悟和表演状态令整个制作团队惊喜。

    关于电影市场,由成龙担任监制的青春警匪动作电影《新简单任务》、由台湾偶像剧之母柴智屏首执导筒的青春校园喜剧电影《弹恋爱》、史诗励志动画电影《思美人》、爱情公路喜剧电影《分手旅行》、都市励志电影《纽约人在北京》以及由80后新锐导演刘欣翰导演的都市爱情喜剧电影《识色幸也》……多部从不同维度展现年轻人拼搏精神、情感状态的影片计划于2017年启动。

    与古装剧、谍战剧等类型剧相比,现实题材剧和青春剧似乎拥有更庞大的观众基础,对于年轻观众来说,现实生活里的故事更贴近生活,校园懵懂的爱情更接近现实,初入职场的迷茫更符合自己,这也是为什么青春题材IP能持续升温的原因。未来,芒果娱乐会继续在内容精品化的路上深耕细作,势必会得到更多观众的共鸣。

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【纠错】 责任编辑: 段敬芳
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