——品牌IP还玩得转吗？——
《魔都18号》能否续写前作《京城81号》的高票房？
如果说，今年电影圈最热的词是IP，怕是没多少人会有异议。IP如今已经被懒惰的中国电影人在某种程度上“神话”，好像成了对于市场万试万灵的妙药。于是，畅销小说，漫画卡通、网络段子，怀旧金曲，甚至是很多年前的一些老电影，也能老树回春，拿出来回炉再造。
比如，今年暑期档里，有中国最强IP“西游记”衍生而来的动画电影《西游记之大圣归来》，也有漫画改编大电影《疯了，桂宝》，去年卖过4亿的国产惊悚品牌《京城81号》后续《魔都18号》，甚至连1997年的电影《爱情麻辣烫》也换上新装，推出了以同品牌为卖点的《爱情麻辣烫之情定终身》。
经典品牌能否回春？
“麻辣烫”过时 西游记不新鲜
西游故事已经被拍到尽，很难有新的吸引力
在电影人看来，既然卖的是IP，那至少在电影上画前，已经有了基础认知，但很可惜，这几部影片在接受调查的观众群体中，乃至身在一线的影院经理群体里，并没有所谓的“IP认知度“，金逸影城谢世明更是直言，“《爱情麻辣烫》对于现在的年轻观众来说，并不具吸引力，甚至有些过时，对年纪稍长一些的观众来说，它的品牌度又不够，如果是《将爱情进行到底》那还能算个品牌，但是《爱情麻辣烫》跟前者根本不在一个档次上。”而且，97版“麻辣烫”的演员阵容，高圆圆、徐静蕾...就算现在来看，也算是大明星，但2015版的“麻辣烫”集结的是何润东、秦昊、周一围...导演也是两位新人，综合实力太弱。
至于《西游记之大圣归来》，谢世明更是呵呵表示，“《西游记》品牌大家都知道，但是并不代表西游题材的所有电影都有卖相”，他以今年六一档上映的《金箍棒传奇2》为例，在受众分明的儿童节档期被《哆啦A梦》无情碾压。在西游题材已经被拍到尽的当下，这个经典品牌，其实是把双刃剑。
漫改和续集都难造奇迹
"桂宝"太小众 "魔都18号"难续前作辉煌
“桂宝”大电影相对有些小众
《疯了，桂宝》虽然在接受调查的漫画迷圈里有一定的认知度，但在普通观众看来，还是一头雾水。不过，作为“桂宝”品牌的第一部漫改大电影，金逸影城经理谢世明告诉记者，它不是《喜羊羊》《熊出没》这类低幼型的故事，而是漫画风格夸张，冷笑话频出的无厘头风格，有点像之前贺岁档大卖的国产动画片《十万个冷笑话》的路数，不过，最受限的，是这个品牌和题材多多少少有些小众。
《魔都18号》由叶伟民执导，文隽编剧，林心如、杨祐宁等主演，出品方博纳影业总经理刘歌表示，《魔都18号》是《京城81号》的姊妹篇，从北京转战上海，包含的元素非常多，有惊悚、悬疑、爱情、以及国仇家恨。
去年4月，《京城81号》破天荒地创造了国产惊悚片的记录，拿下了4亿多票房，除了票房之外，其制作精良也受到影院经理和观众的好评，至少从视觉上看来，它已经摆脱了国产恐怖片的low气质。华星UME经理刘晖认为，惊悚片从来都有市场，如果质量上和制作上能达标的话，成为黑马并非不可能。不过她也提到，《京城81号》大卖跟主演吴镇宇当时在真人秀节目《爸爸去哪儿2》中爆红不无关系。续作再想冲击高票房，恐有难度。
