2015年暑期档几乎是国产片天下，大导演能否hold住新时代？新人导演要出头，到底行不行？品牌IP还玩得转吗？谁又会成为今年暑期档最大黑马？种种疑问，很快将会一一揭晓。
期档，是一年一度除了贺岁档之外，跨时最久空间最大的电影档期，因此，也成了兵家必争之地。如果说，6月是暑期档的预热战，那么到了大中小学生统统放假的七八月份，正牌的暑期档大餐们就要统统上桌了。
众所周知，每年的七八月份黄金档，是心照不宣的国产片保护月，在此期间，基本没有好莱坞分账大片的身影，最多是一些下载源早已遍布互联网的欧美小批片，丝毫不具威胁性。而国产大片小片们，也终于能够撒欢，大胆地往前走了。
去年6-8月，电影市场共创造票房90亿，并在8月中便让全年票房达到200亿，比2013年提前了半个多月。在档期内华语片与进口片票房分布为44：56，纵然有着“保护月”的护航，国产电影仍然甘拜下风，其中较大因素为《变形金刚4》，单片贡献在档期内近18%，不但打破多项票房纪录，也成就了中国内地首部票房超3亿美元的影片。
而今年七八月份，目前看来，无强劲分账大片登场迹象，基本是国片天下。既有陈凯歌、尔冬升这样的大导演们回归征战，在这个新观众新思维新概念的全新市场下，当年的大导演们还能不能hold住？“全没星”的横漂小人物题材，能否获得观众青睐，成为今年暑期档的黑马？郭敬明的《小时代4》和何炅的《栀子花开》两部青春片，是否会复刻去年同档期《小时代3》与《后会无期》的相爱相杀？大鹏、肖洋、张皓等新导演终于媳妇熬成婆，拍了自己的第一部电影，他们能因此一战成名吗？品牌IP盛行的当下，那些旧瓶装的新酒，还能“回春”吗？种种疑问，也构成了今年暑期档一幅颇令人玩味的市场图景。
——大导演能否hold住新时代？——
大导演搭配大明星的传统大片还能不能搞定如今的年轻观众？
当90后逐渐成为电影市场的主流人群，不可否认地，新时代已经来了，你可以不爽，可以吐槽他们肆意娱乐的电影审美，但终究无法拒绝。而当年的大导演们苦心建立的个人品牌价值，也在新时代里逐渐消解。如果你无法讨得年轻观众的青睐，甭管你是多么有江湖地位的名导，至少，市场会给你它冷酷的眼色。
在今年暑期档后半程，不但有第五代导演陈凯歌阔别三年的再创作，改编自徐皓峰武侠小说的同名电影《道士下山》，还有香港名导尔冬升的人情新作《我是路人甲》，更有曾在去年贺岁档遭遇滑铁卢的历史战争爱情大片——吴宇森的《太平轮（下）》。要是搁在10年前，每一部电影都是不容小觑的大片，但放到今日的市场上，随着大导演神话的破灭，它们其实与所有年轻导演的影片，站在同一起跑线上。老将出马一个抵俩，还是拳怕少壮后来居上，还真不好说。
大导演搭配大明星 传统大片能否讨90后欢心？
时代变了，伴随着90后观众的崛起，互联网文化的蓬勃，电影圈更是日新月异，新词汇新概念，新的语言体系，不断刷新着业内的认知。就连年轻的新导演们都感觉跟不上趟，跟别说与这些潮流文化一直保持着一定距离的老导演们。
这些年，第五代在商业市场上神话不再，张艺谋新片《归来》在去年贺岁档只勉强拿下了2.9亿的票房，田壮壮更是久不拍片，恐怕如今的新电影观众已经不知道他是谁了。陈凯歌今年倒是出山了，这是他距离2012年拍摄的《搜索》之后，时隔3年的再出手。跟顾长卫不一样，陈凯歌并没有“与时俱进”地想去接接年轻人的“地气”，用华星UME影城总经理刘晖的话来说，“他还是在郑重其事地拍电影，看山不是山，他总会想说点儿什么。”这一点，从陈凯歌选择的电影题材就可见一斑。不过，这倒是陈凯歌第一次进入暑期档这样一个年轻群体为主的旺盛档期。从某种意义上来说，他似乎也想与更年轻的观众群有所“对话”，换句话说，他或许也想试试，作为资深的第五代导演，在如今的市场里，有多少人愿意为其买单。
《道士下山》汇集了王宝强、范伟、林志玲、郭富城、张震、吴建豪等全明星阵容，讲述小道士何安下为了躲避粮荒，下山谋生，遭遇一系列神秘奇幻人物的故事，要展现的是陈凯歌心中“不一样的民国武林”。不过，在不少90后观众的眼里，他们并不在乎陈凯歌拍得怎么样，更吸引眼球的直接卖点是，“范伟跟林志玲搭档演夫妻”以及“一见王宝强就笑”。金逸影城经理谢世明也提到，王宝强因为“跑男”正当红，对于营销上是有一定帮助，就像之前的印度电影《我的个神啊》，因为王宝强的献声配音，在很多年轻观众群体里也引起了兴趣。
《太平轮》下部里的船难才是影片的正餐
不过，大导演大明星也并非万试万灵，刘晖觉得，《道士下山》跟去年的《太平轮（上）》很类似，都是大导演大明星组合打造的传统大片，有一定观众，但是跟如今互联网时代的娱乐化营销似乎又没法产生太多火花。而且《道士下山》这个片名，首先对于年轻观众就不太有吸引力。也因此，她觉得，《道士下山》不可能会有一开始就爆发的可能，更多要依靠口碑后续上扬，如果能达到陈凯歌以前电影《无极》《搜索》那样引起话题、争议或者文本解读的，会更好。
至于《太平轮（下）》，在整个暑期档里则更显尴尬，一方面，它虽然有上部的预热，但是前作的口碑和票房滑铁卢，直接影响到了观众对下部的期望。最冤的是，上部那些家国情仇只不过是前菜，大船和海难才是点题的正餐。
尤其是在主打轻松娱乐的暑期档，大概没有多少人会对沉重的历史灾难题材感兴趣。这就像苦难的《一九四二》无法在合家欢的贺岁档博得更多欢心是一样的道理。90后观众更直接表示，“感觉《太平轮》说的都是上一辈人的事情。”不过，据金逸影城经理谢世明透露，《太平轮》下部可能会改名叫《太平轮之XXXX》，再加上之前邀请了徐克对影片进行了重新剪辑，算是找出了一些新卖点，希望观众能重新认识这个影片。但是上部在贺岁档的空间也只有1亿多，暑期档有着青春爱情喜剧等应景的题材不胜枚举，《太平轮下》的前景并不乐观。
《路人甲》有望成黑马 虽然全没星不过可猎奇
作为自家制作发行的影片，博纳影业总经理刘歌觉得，《我是路人甲》看起来虽然是小人物的故事，其实本质上也是一部青春片，但它又不同于市面上常见的歌舞校园鲜肉欧巴，《路人甲》里的年轻人经历的是盒饭、剧组、街头、痛哭、没有钱、女朋友分手，对自己梦想破灭的歇斯底里，无奈、挣扎，但是他们的精神是向上的，这其实是一种青春正能量的体现。
《我是路人甲》被影院经理们看好，成为今年暑期档的黑马
《路人甲》的主角们，几乎全是“横漂”的群众演员，看起来是“全没星”阵容，不过刘歌透露，其实这部电影里有冯德伦、吴彦祖，以及很多和尔冬升合作过的二三十位明星会在其中客串，这些大明星，在这次的电影里成了“路人甲”，而那些小人物才是这部电影真正的大明星。
虽然并没有数星星的主演阵容，但是影院经理们还是看好《路人甲》成为今年暑期档的黑马电影。刘晖觉得，这是一部不按照常理出牌的电影，题材也很少见，有话题性，营销做的也不错。谢世明则认为，尔冬升是商业和人文结合的品质导演，影片在题材上令他想到去年的《微爱》，都是草根在娱乐圈的奋斗史，同时，它们在某种程度上都为普通观众提供了对影视圈的猎奇心理。他觉得，如果是名导演出手，大明星其实并没有那么重要，像张艺谋、周星驰这些大导演，本身就是品牌，经常用新人，片子照样卖。
