互联网化 催生市场强IP
湖南卫视和芒果TV正在探索和建立一种电视台和互联网视频平台的良性互动模式。在这种新模式中，电视剧产业链中的各个环节和功能如何分配，面向上游的内容生产和面向下游的用户反馈该如何分工，如何拥有高效的信息传递机制、同步协调的作战能力、灵活的市场应对策略，是两者正在不断思考和解决的问题。而不只是电视剧这一个门类，湖南卫视其他优质资源门类也开始逐步走向互联网化。
基于互联网大数据的互动活动内容，从2014年年末至2015年年初数台晚会中的小试牛刀一跃成为台网联动的常态亮点：从金鹰节互联盛典到跨年演唱会的互动直播，从《只因单身在一起》大结局到“歌王之夜”大团圆的全民召集，湖南卫视近期几乎所有的重大节目中，已经能看到芒果TV为湖南卫视构建的互联网服务平台日渐活跃的身影。“弹幕”、“多屏互动”、“多机位直播”、“双现场”等令业内瞠目结舌的全新的媒体共生模式，已经成为湖南卫视优质内容占领网络市场的强IP，也成了芒果TV有别于其他互联网视频平台的核心竞争力。
然而，在湖南广电人的构想中，芒果TV还将担负起更大的担子。虽然目前两者的互动形式取得了瞩目的成绩，却只是因为互联网传媒本身具有的优良基因，为传统媒体带来的资源拓展；还远未达到互联网传媒本身所能够创造的最大价值。从目前湖南卫视与芒果TV之间的良性互动到两者合而为一形成“台网一体”的新模式，这中间还有很长的路要走。
随着各大卫视开始适应“一剧两星”的改革，而观众也开始习惯这种新的观剧模式，电视剧产业格局将会迎来一个新的发展期。而先行一步的湖南卫视和芒果TV在这个“春天”中显然已经拔得头筹。正如湖南卫视副台长聂玫所说，“一剧两星”的环境下，“见招拆招”只能被动挨打，眼光放长远一点，拥有互联网的卫视才能拥有未来。
